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美国公共关系(Public Relations)硕士专业简析及申请攻略

　　揭开PR的面纱——你适合PR吗?

　　PR是研究组织与公众之间传播与沟通的行为和方法的一门学科,服务对象可包括乐界人士，公司或者政界候选人等。从业者们会向机构提供信息传达的服务，提供建议、计划、执行并评估信息传达的活动、媒体联络、组织公众宣传活动，甚至需要助企业去包装公众形象、解决危机等。

　　如果你喜欢演讲写作、筹备聚会、俱乐部活动、集体运动、制作校刊等，你也许会喜欢PR。如果你在以下方面有特长：创造力、表达能力、批判性思考、组织活动、沟通交际、团队协作、解决疑难问题，那么你可能会是PR的合适人选。

　　除此之外，你对身边发生的事情有保持一定关注度吗吗? PR需要对当前大环境的趋势和所出问题格外敏感。你能够在压力之下应对自如吗? PR人员必须具备同时处理一系列复杂问题的能力，而灵活的对待各种突发事件的能力也非常重要。如果想要一份朝九晚五的工作，那PR可能不适合你，因为你可能很早就开始工作，而且很晚结束，周末也有可能需要加班。

　　这里想解释一下，一些学生认为公共关系无非就是一种 “软技能”，但是一个专业企业公关的职责绝不仅仅是维护企业形象，同时也包括展示所作的这些努力是如何影响企业的盈亏状况的。行之有效的公共关系工作需要对统计学非常熟悉，具有很强的研究能力，掌握良好的媒体科技应用技术，甚至需要对企业融资等方面有一定的熟悉。

　　相信通过以上介绍，同学们在心里一定有了一个初步的衡量：我究竟适不适合学习PR?如果至今为止你的答案都是Yes，那么相信接下来的专业介绍以及申请条件将是你所需要的。

　　美国Top100院校公共关系专业开设情况

　　PR专业一般都设在传播学院下，在TOP100学校中，约有十几所开设了公关专业。是内含较多的交叉学科是该专业的特点之一，所以这些学校的课程设置都是和广告、营销、企业管理等学科综合在一起。项目学制大多都需要2年才能完成，因为专业以实践为主，所以部分学校也会开设在继续教育学院，如纽约大学和乔治城大学等。

　　对于美国公共关系专业的学生，你的研究会包括紧急发表时事通讯，设计有效的商业广告，为报纸撰稿，广播媒体和摄像。你将会重点学习怎样写通讯稿，怎样处理媒体对你的客户的关注。你要学习怎样有效地运用它们去帮助你的顾客推销，并赢得公众视线，学习怎样去挖掘信息资料，并把信息以最恰当的方式阐述给你的受众群体。

　　下面就简单介绍一下几所典型学校的专业特色吧。

　　1. University of Southern California

　　南加州大学的PR叫策略公共关系(Strategic Public Relations)。它的基础课程包括公关研究与评估、策略公共关系导论、策略公共关系管理、公关案例讨论、公共关系写作等。从课程设置上看，南加州的这个PR课程是能让学生学习到很多实际中所遇到公关问题的解决方案的。

　　2. New York University

　　纽约大学的Public Relations & Corporate Communications有两个细分方向，public relations management和corporate and organizational communications。前者是针对企业外部的公共关系管理，后者是针对企业内部的公关管理。如果你本科已经是公关专业，已经学了很多有关公关的基础课程而希望在研究生阶段可以就某一研究领域深造的话，NYU是值得考虑的。

　　3. Boston University

　　波士顿大学的必修课设计得比较灵活，在必修中学生还可以根据自己的喜好选。考虑到国际学生非英语母语，有专为国际学生开设的写作课。课程主要是教授传播学的基本理论与研究方法，较少教授PR这个专业分支的理论。可以看出BU的PR专业注重学生的传播学基本理论。

　　4. University of Miami

　　迈阿密大学的公共关系偏向于公关广告，关于广告的课程还是比较多的，例如国际广告与公共关系学、整合广告传媒、广告管理等。这个专业还涉及到一些非盈利组织和政府机构公共关系的管理，以seminar的形式进行。

　　5. Purdue University

　　普渡大学的公共关系与问题管理(Public Relations and Issue Management)是理论与实际相结合的一个课程。不仅注重理论知识的学习，例如传媒理论与研究等课程，更是注重培养学生对实际问题的分析与解决能力，主要是有关政治、国际关系管理、公共卫生、环境污染、危机处理等等。

　　6. Syracuse University

　　雪城大学的PR课程比较基础，以理论授课为主，课程有传媒导论与实践、新闻写作与报道、传媒法、公共关系写作、组织公共关系等。而且课程设置比较少也比较单一。

　　7. University of Florida

　　佛罗里达大学的公关专业即大众传媒(Mass Communication)。课程多以理论知识学习为主，学习过程中会穿插一些研究调查的内容。

　　8. University of Texas – Austin

　　德州奥斯丁分校的公共关系是结合了公关、广告和商科学习的。它主要是培养学生的领导能力、分析能力以及解决实际问题的能力。德州奥斯丁分校的公共关系课程属于实用型，课程提供四个方向。

　　9. Michigan State University

　　密歇根州立大学的公共关系课程的特色是交叉学科较多，专业性比较强。课程主要涉及到一些有关广告，公关，促销和直销方面的知识。

　　10. Marquette University

　　马凯特大学的广告公关专业也是集合了广告、公关和市场营销方面的知识，是一个交叉学科比较多的课程。基础课程包括广告公关管理、社会广告公关学、整合营销传媒和有关广告和公关的研讨会。而高级学科包括广告公关策略研究、营销传媒方案设计、广告传媒等。

　　11. University of Alabama

　　阿拉巴马大学的广告与公共关系(Advertising & Public Relations)分别提供一年和两年的课程。前者着重培养学生对广告与公关的理解能力、制定传媒策略能力、沟通能力以及计划、执行和评估传媒策略的能力;后者主要是深层次地研究广告与公共关系知识以及通过做调查来丰富此领域的内容。

　　美国PR硕士申请基本要求

　　PR对于语言的要求都比较高，因为此专业更注重和人的沟通，例如波士顿大学明确要求托福达到100或以上，而且单科不低于25，佛罗里达大学要求写作27、口语26的分数，一般对于低于此分数的学生是不加于考虑的。而且一般都需要考GRE，基本都是要求在320以上。另外，学习公共关系专业的学生最好在校期间乐于参加多种组织活动，具有良好的沟通和表达能力，工作中思维敏捷，有创意，有策划能力。

　　值得提醒的是，大部分学校对面试非常看重，而这部分学校又是公共关系专业比较出色的学校，如雪城大学、普度大学、南加州大学、波士顿大学。其中雪城大学、普度大学在面试过程当中除了看重口语能力之外，对申请者的专业认识也有较高要求，需要做好功课。而Writing Sample也是要求提交，一般要求10页-25页不等，像学术论文，发表的文章或者参加比赛的作品，作业等都可以作为WS提交。

　　GPA在申请中的作用

　　一般申请者的GPA至少要达到3.0以上，建议申请TOP 50的学生，GPA最好有3.4以上。针对于一些对GPA以及申请者的工作背景没有严格要求的学校来说，可以通过申请者基本条件之间的互补来平衡申请中的比重，使优势弥补劣势。

　　语言成绩在申请中的作用

　　语言成绩在决定录取结果的过程中，作用比较大，尤其是针对一些对于分数(总分或是单项)有特定要求的学校，如果没有符合到学校定的标准，很有可能在初审的过程中就被淘汰。

　　专业方向对于申请结果的影响

　　我们来看两个案例：

　　A 国际关系 北京一类大学 GPA 2.9; GRE 321 iBT 99; 一年PR相关工作 AD

　　B 英语 北京一类大学 GPA 3.3; GRE 323 iBT 102; 本科在读 RJ

　　这两名申请者都是转专业申请，然而GPA，IBT都相对比较低的申请者却拿到了Syracuse的录取，不同之处主要在于两名申请者的专业背景以及涉及的领域并不相同，而根据Syracuse的PR专业的培养目标，更侧重于公共事务，机构组织，政府等领域，整体更侧重于研究，因此相对于应用性较强的英语专业，本身是国际关系出身的申请者A更具备优势。因此，在确定申请学校之前，一定要注意申请专业的侧重点，尽量选择与自己的目标和背景相匹配的学校，准备文书的时候也要注意针对学校的要求和侧重点相应的对自己的专业兴趣加以说明

　　PR专业就业方向及前景分析

　　根据美国劳动统计局最新公布数据，美国PR现有从业者超过20万人数，就业薪资不少于6万美元，主要在公共关系和广告公司行业、商业组织、政府部门、以及一些公司管理等领域进行工作。而主要从事的工作内容包括：舆情监测，口碑营销，产品推广，企业传播，整合传播，危机处理。

　　而根据美国公共关系协会显示结果来看，公共关系专业发展势头良好; 2010年调查显示：未来五年的发展中公共关系投资将达到81亿美元。同时，美国公共关系人才需求增长为24%，这个数据远超美国所有行业需求增长的平均水平。

　　这里建议对于想留在美国就业的学生来说，首先要让自己具备较强的英语水平，熟悉美国风俗、社会文化，并且尽可能在学习过程中积累实习经验。除了自身的条件之外，在美国纽约、芝加哥、华盛顿、旧金山、迈阿密等这些大型公关公司聚集的地区就读也可能增加实习和就业的机会。同时，跨文化传播和全球贸易的加强也产生了对公关人才的特殊要求，尤其是以亚洲国家为主要市场的企业更是增加了对国际学生的需求，可见国际学生在美国的就业机会也在不断扩大。

　　看了以上的分析后，你是不是已经对PR专业略有心动了呢?同时，你是否已经做好充足的准备，来迎接接下来的一波申请挑战了呢?这里还是希望有意向的同学们尽早准备，提前做好规划，多多为自己争取成功的大门。

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